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        劳力士也要年轻化?传将与Supreme推出联名系列

        事实上,早在2013年,Supreme就曾与Rolex一同合作推出一款Submariner航潜者手表,限量20款,但不对外发售,传闻当时定价为5万美元约合32万人民币。鉴于此前合作的腕表已价格高企,不少人预测如果联名属实,该系列产品定价将继续刷新纪录,而Supreme与LV的高价格已经成为先例。


        拥有极高保值功能和升值空间的Supreme将成为继Rolex之后美国潮流文化中的又一硬通货

        Supreme与瑞士奢侈腕表品牌Rolex联名传闻令不少粉丝惊喜,却并不令人意外。

        日前有消息称,Rolex将成为Supreme明年的最新合作品牌。据Instagram帐号Dropsbyjay透露,Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售,产品除腕表外还包括服饰。根据目前在网络上流传的图片,这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在一起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚,该消息在潮流圈内引起热议。

        截至目前,Supreme与Rolex均未对该消息作出回应。

        事实上,早在2013年,Supreme就曾与Rolex一同合作推出一款Submariner航潜者手表,限量20款,但不对外发售,传闻当时定价为5万美元约合32万人民币。

        鉴于此前合作的腕表已价格高企,不少人预测如果联名属实,该系列产品定价将继续刷新纪录,而Supreme与LV的高价格已经成为先例。

        Supreme的身价水涨船高,一方面由于与LV的合作得到奢侈品行业的认同,也提升了合作门槛,另一方面则由于资本的介入,让其获得更强的议价能力。

        今年2月,LV发售的Supreme联名系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称,这个合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额,且利润极高。据美国女装日报援引消息灵通人士消息报道,该合作系列销售额发售至今已达1亿欧元。

        在LVMH集团今年上半年业绩发布会上,董事长兼CEO Bernard Arnault指出,集团核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升,对品牌业绩增长均作出了很大贡献。 

        10月,据时尚头条网报道,美国私募股权投资公司 The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。有内部消息人士透露,凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。

        受资本加持和奢侈品行业认可的Supreme正在拉开其与其他潮流品牌的差距。现在,Supreme与Rolex的合作或许预示着Supreme正在成为后者这样的品牌。

        事实上,时尚头条网早前已经预测,如今拥有极高保值功能和升值空间的Supreme将成为继Rolex之后美国潮流文化中的又一硬通货。

        在Supreme之前,嘻哈歌手对LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感兴趣,而在嘻哈文化盛行的非裔美国人社会中,很少有品牌能够像Rolex一样达到保值功能。

        几乎每一个嘻哈歌手都有一块Rolex手表,嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex闻名,而Rolex之所以拥有如此高的地位,是因为嘻哈文化诞生在贫民窟帮派斗争中,嘻哈歌手的生活动荡,朝不保夕,?;笨滔纸鸩槐阈?,但一块Rolex手表就能帮助他们卷土重来。Rolex与金子一样具有保值功能,嘻哈歌手对于金链子、金牙套的迷恋也正源于对金子这一保值物的追求。

        如今的Supreme,如果被称为嘻哈文化中的“新Rolex”,或许也不为过。

        Supreme饥饿营销和限量发售不断刺激消费者的购买欲望,催生出一批密切关注Supreme发售信息的中间商,媒体最新披露了国外一批年仅15岁左右的Reseller,他们专门从事潮牌产品倒买倒卖,摸清品牌发售时间地点,排队购买然后转手卖出去,获利颇丰。专门收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine从2011年开始收集Supreme的相关商品,当时他花100美金买下了 Supreme x Spalding 篮球,之后一发不可收拾。他把窗户装上了防紫外线材质,防止阳光直射导致产品褪色,还会定期整理清洁产品,维持产品完整性。他收集的产品大到滑板,小到钥匙环、贴纸、滑板、别针和纽扣。最贵的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品总价已经超过10万美元,并且还有巨大的升值空间。

        有分析人士认为,此次Supreme与Rolex联名,将是硬通货遇上硬通货,在业界的地位或将较LV联名更高一个级别。


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